2025년, 패션 산업은 그 어느 때보다 변화의 중심에 있습니다. 경제 상황부터 소비자 행동, 기술 혁신까지—이 모든 요인들이 산업의 미래를 재구성하고 있습니다. 브랜드가 새로운 시대에 성공적으로 자리잡기 위해 반드시 알아야 할 핵심 변화들을 정리했습니다.
글로벌 경제와 성장 둔화
“2025년, 비럭셔리 패션의 시대가 열린다”
The State of Fashion 2025 보고서에 따르면, 패션 산업의 성장세는 저조한 상태를 유지할 전망입니다. 특히, 럭셔리 패션의 성장 동력이 약화되면서 비럭셔리 세그먼트가 2010년 이후 처음으로 주요 경제적 이익의 중심으로 떠오르고 있습니다.
• 전망: 패션 임원진 중 20%만이 시장 상황이 개선될 것이라고 예상.
• 인사이트: 가치 소비자(value-driven segment)에 주목하고, 지역 경제 변화에 맞춰 지리적 다각화를 고려해야 합니다.
아시아의 새로운 성장 엔진
“중국을 넘어 새로운 아시아 시장을 준비하라”
**Cognitive Market Research**에 따르면, 아시아-태평양 지역의 성장 기회가 다각화되고 있습니다.
• 주요 시장: 일본과 한국 같은 성숙 시장, 인도와 태국 같은 신흥 시장.
• 일본의 럭셔리 수요: 관광 증가와 엔화 약세로 높은 성장세.
• 인도: 2025년 세계 4대 경제국으로 부상하며 패션 브랜드의 주요 타겟.
인사이트
1. 각 시장의 특성에 맞춘 현지화 전략 필요.
2. 지역 문화에 기반한 마케팅 메시지와 현지 인플루언서를 활용하라.
가치 소비로의 전환
“실용적이고 합리적인 소비자를 위한 전략이 필요”
경제적 불확실성 속에서 소비자들은 실용적이고 가치 중심적인 쇼핑에 초점을 맞추고 있습니다.
• 오프프라이스 리테일러 성장: TJX와 Ross, 업계 평균 두 배 성장.
• 리세일 시장: 글로벌 의류 시장의 10% 차지 전망.
• ‘듀프’(Dupe) 제품 인기: 루루레몬의 듀프 대체 팝업 사례 등 소비자 가치 중심 마케팅 주목.
인사이트
1. 가격 민감도를 고려한 제품 라인 개발.
2. 리세일 플랫폼, 아울렛, 할인 채널 활용으로 신규 고객 확보.
실버 세대의 성장
“50+ 소비자를 잊지 마라”
50세 이상 세대는 전 세계 소비 지출 성장의 48%를 차지하지만, 대부분의 브랜드에서 간과되고 있습니다.
• 유니클로 사례: 기능적이고 품질 좋은 제품으로 세대 간 고객 확보.
• 데이터: 실버 세대는 현재 가장 강력한 소비자 집단 중 하나.
인사이트
1. 기능성, 편안함, 품질을 강조하는 마케팅 전략 수립.
2. 세대 간 활용 가능한 컬렉션 기획으로 폭넓은 고객층 확보.
AI를 활용한 쇼핑 경험 변화
“AI로 고객 경험을 재구성하라”
**Zalando**와 같은 플랫폼은 AI를 통해 소비자 맞춤형 추천을 제공하며 제품 발견 과정을 혁신하고 있습니다.
• 데이터: 패션 임원의 50%가 AI 활용을 2025년 핵심 전략으로 간주.
• 효과: 개인화된 쇼핑 경험이 구매 만족도와 전환율을 높임.
인사이트
1. 소비자 행동 데이터를 기반으로 한 맞춤형 추천 시스템 도입.
2. AI를 활용해 고객이 원하는 제품을 쉽게 찾을 수 있는 환경 조성.
지금이 변화에 나설 때
2025년, 성공적인 브랜드로 자리잡으려면 소비 트렌드와 시장 환경을 철저히 이해해야 합니다. 가치 소비에 집중하고, 새로운 시장에 진출하며, AI 기술을 활용한 접근을 준비해보세요.
참고자료
• What’s the state of fashion? Navigating the 2025 maze
• Asia Pacific Fashion Market Report 2024
• Navigating the new fashion landscape in 2025
• State of Fashion 2025 with accessibility innovation
• Key insights from McKinsey’s The State of Fashion 2025
이 글은 English (영어)로도 제공됩니다
