2024년까지 브랜드들은 대규모 플랫폼 프로모션, 자체 팝업스토어, 매장 시즌오프, 자사몰 프로모션 등을 통해 재고를 소진해왔습니다. 하지만 2025년에 접어들면서, 이러한 방법들이 한계를 드러내고 있습니다. 이제 기존 방식의 비효율성을 짚어보고, 새로운 대안을 모색해야 할 때입니다.
1. 플랫폼의 노출 경쟁 심화
패션 플랫폼의 프로모션은 더 이상 브랜드의 안정적인 매출원으로 작동하지 않고 있습니다.
• 과잉 경쟁: 대규모 할인 프로모션에 참여하는 브랜드가 늘어나면서, 소비자들의 선택지는 너무 많아졌습니다.
• 노출 제한: 플랫폼의 알고리즘은 상위 노출에 유리한 브랜드에 집중되며, 중소형 브랜드들은 경쟁에서 밀려납니다.
• 높은 수수료: 브랜드는 낮아진 소비심리를 만회하기 위해 생산 대비 판매가 를 낮추어 마진을 줄이고 있고 이에 따라 플랫폼 사용료와 수수료가 매출에서 더 큰 부분을 차지하면서, 실제 마진이 지나치게 줄어들고 있습니다.
2. 팝업스토어의 만연화
한때 참신한 판매 전략으로 주목받았던 팝업스토어도 이제는 흔한 방식이 되었습니다.
• 고비용 문제: 대관비, 인테리어, 인력 운영비 등으로 인해 ROI가 낮아지는 추세입니다.
• 소비자 피로감: 팝업스토어의 홍수 속에서 소비자들은 더 이상 흥미를 느끼지 않습니다.
3. 잦은 세일로 인한 반응도 감소
소비자들은 잦은 할인에 익숙해지면서, 이제 더 큰 혜택을 제공해야만 반응을 얻을 수 있는 상황입니다.
• 브랜드 이미지 훼손: 잦은 세일은 브랜드의 고급스러운 이미지를 약화시키고, 정가 구매를 회피하게 만듭니다.
• 할인 효과 감소: 할인율이 높아질수록 소비자는 다음 할인 프로모션을 기다리며 구매를 미룹니다.
4. 메타 광고 단가 상승
디지털 광고 플랫폼의 비용 상승은 자사몰 프로모션의 효율성을 크게 저하시켰습니다.
• 광고 경쟁 격화: 동일한 키워드와 타겟팅에 집중되면서 광고 단가가 급격히 상승했습니다.
• ROI 감소: 광고비 대비 매출 효과가 줄어들어, 중소형 브랜드에는 과도한 부담이 됩니다.
보다 적극적인 재고소진 솔루션이 필요하신가요?
그렇다면, 당장 필요한 재고를 효율적으로 소진할 수 있는 솔루션은 무엇일까요?
바로, 프라이빗 세일 플랫폼을 활용하는 것입니다. 외부 노출 없이 브랜드 이미지를 유지하면서 빠르게 재고를 정리할 수 있는 방법이죠.
프라이빗 세일 플랫폼의 장점
1. 브랜드 이미지 보호
• 폐쇄형 쇼핑몰에서 할인 정보를 외부에 노출하지 않으므로, 브랜드의 고급스러움을 유지합니다.
• 할인에 익숙한 소비자 심리를 타겟팅하는 대신, 새로운 네트워크를 통해 안정적인 판매처를 확보합니다.
2. 운영 부담 최소화
• 상품 리스트와 할인율만 전달하면, 플랫폼이 상품 업로드부터 CS 처리, 정산까지 모든 과정을 담당합니다.
• 자사몰 프로모션이나 팝업스토어 대비 훨씬 적은 내부 리소스를 소모합니다.
3. 효율적인 재고 소진
• 입점 브랜드의 임직원 네트워크를 활용해, 구매력이 높은 폐쇄형 고객층을 타겟팅합니다.
• 기존 소비자가 아닌 새로운 고객층을 확보하여 바이럴 효과를 창출합니다.
4. ROI 극대화
• 고정된 광고비와 대관비 없이도 효율적인 재고 소진이 가능합니다.
• 수익은 판매된 매출에서 수수료만 차감되므로, 비용 대비 효과를 명확히 확인할 수 있습니다.
시크릿 플래시와 같은 서비스는 입점된 모든 브랜드의 임직원 네트워크를 활용하여 폐쇄적이지만 강력한 구매의향을 가진 고객층에 접근할 수 있습니다.
